Como funcionam as collabs entre games e marcas?

Veja como são feitas as collabs entre games e marcas, qual o impacto dessas colaborações na experiência do usuário, além de cases de sucesso.

Se você é do universo gamer, muito provavelmente já deve ter visto enquanto jogava ou assistia a um jogo, uma publicidade de um produto ou marca. Nos últimos anos, as colaborações entre games e marcas ganharam força, e é uma tendência que promete aumentar cada vez mais.

Com a indústria dos jogos se consolidando como uma das maiores do entretenimento, superando até mesmo a indústria do cinema em termos de receita, muitas marcas estão aproveitando essa oportunidade para atingir e se conectar com uma audiência engajada e diversificada.

Mas como funciona essas collabs entre games e marcas? Qual o impacto dessas colaborações na experiência do usuário? E quais marcas e jogos tiveram sucesso realizando essas parcerias? Neste post você confere tudo sobre o assunto!

O que é uma collab?

Antes de tudo, caso este termo não seja familiar para você, a palavra “collab” nada mais é que uma abreviação da palavra em inglês “collaboration” ou, “colaboração” em português. E tal palavra refere-se a uma parceria entre duas ou mais entidades para alcançar um objetivo comum.

No contexto dos games, uma collab envolve a união entre um desenvolvedor de jogos e uma marca (ou várias marcas) para criar uma experiência única que beneficie ambas as partes. Essas colaborações podem assumir várias formas, desde a integração de produtos de marca dentro do jogo até eventos temáticos e campanhas de marketing conjuntas.

O crescimento da indústria dos games

A indústria dos jogos tem experimentado um crescimento exponencial nas últimas décadas. Com o avanço da tecnologia e o aumento do acesso à internet, os games se tornaram uma forma de entretenimento acessível para milhões de pessoas ao redor do mundo.

De acordo com um levantamento da Newzoo, o mercado de games registrou receita de mais de 93 bilhões de dólares em 2023, tendo um crescimento de 2,6% no ano.

Esse crescimento significativo atraiu a atenção de grandes marcas que veem nos jogos uma plataforma ideal para alcançar novos públicos e engajar os consumidores. As colaborações entre games e marcas são uma maneira eficaz de aproveitar essa tendência, criando experiências únicas e memoráveis para os jogadores.

Como são feitas as collabs nos games?

As collabs entre games e marcas podem assumir diversas formas, desde integrações sutis até campanhas de marketing completas. Uma das formas mais populares de colaboração é a inclusão de produtos de marca dentro do próprio jogo, conhecido como publicidade in-game.

Essas integrações podem variar desde roupas e acessórios personalizáveis até itens utilizáveis que proporcionam vantagens aos jogadores. Um bom exemplo é a parceria entre Fortnite e a Nike, na qual os jogadores puderam adquirir skins de personagens com roupas e acessórios da marca esportiva.

Marcas também podem fazer o patrocínio de eventos especiais ou desafios dentro dos jogos. Esses eventos frequentemente oferecem recompensas exclusivas que incentivam os jogadores a participar. Um caso conhecido foi a colaboração entre o jogo Pokémon GO e a marca de moda Gucci, onde jogadores podiam encontrar Pokémon vestindo roupas da marca em locais específicos.

E com o crescimento das plataformas de streaming, como Twitch e YouTube Gaming, as colaborações entre games e marcas também se expandiram para a criação de conteúdo.

Influenciadores e streamers muitas vezes promovem produtos ou serviços durante suas transmissões, integrando a marca de maneira orgânica ao seu conteúdo. Um exemplo disso é a parceria entre o streamer Ninja e a marca Red Bull, que incluiu desde latas de bebida com a imagem do jogador até eventos patrocinados.

Além disso, algumas marcas optam por desenvolver jogos personalizados ou níveis dentro de jogos populares que destacam seus produtos ou serviços. Por exemplo, a colaboração entre a Lego e a franquia de jogos Star Wars resultou em uma série de jogos que combinam a construção característica da Lego com as histórias e personagens famosos de Star Wars.

Setores que mais se beneficiam com as collabs com games

Vários setores encontraram nas colaborações com jogos uma maneira eficaz de se conectar com seus públicos-alvo. Alguns dos setores com maior afinidade com games incluem tecnologia e eletrônicos, moda e beleza, alimentação e bebidas, e o setor de entretenimento.

Marcas de moda e beleza, por exemplo, têm explorado colaborações com jogos para apresentar seus produtos de maneira inovadora. A parceria entre Marc Jacobs e Animal Crossing, é um exemplo de como a moda pode ser integrada ao mundo dos games. Além disso, marcas de cosméticos como MAC e Givenchy têm lançado linhas de produtos inspiradas em personagens e temas de jogos populares.

Já as marcas de alimentos e bebidas também têm encontrado sucesso nas colaborações com jogos. A Red Bull, por exemplo, frequentemente patrocina eventos e jogadores, como vimos na parceria com um famoso streamer. Além disso, a Coca-Cola e a Pepsi têm lançado campanhas temáticas e produtos exclusivos para jogadores.

As marcas de tecnologia e eletrônicos, como fabricantes de computadores, consoles e acessórios de jogos, naturalmente têm uma forte afinidade com a indústria de games. Parcerias entre fabricantes de hardware e desenvolvedores de jogos são comuns, frequentemente colaborando para otimizar o desempenho dos jogos em suas plataformas.

E a indústria do entretenimento, incluindo cinema, televisão e música, também tem aproveitado as colaborações com jogos. Eventos virtuais, como o show do Travis Scott em Fortnite, destacam como artistas e produtores de conteúdo podem usar os jogos como uma plataforma para alcançar um público global.

Impactos das collabs entre games e marcas

As collabs entre games e marcas têm um impacto significativo na experiência do usuário. Quando bem executadas, essas parcerias podem aumentar o engajamento, melhorar a imersão e criar memórias duradouras com as marcas.

Os eventos e itens exclusivos, por exemplo, podem incentivar os jogadores a interagir mais com o jogo e com a marca. Já as publicidades sutis e bem planejadas podem enriquecer a narrativa e a experiência de jogo. Além disso, as collabs podem criar momentos que os jogadores lembrarão e compartilharão, aumentando a visibilidade da marca.

No entanto, é importante que essas parcerias sejam autênticas e não intrusivas. Jogadores estão cada vez mais sensíveis a táticas de marketing que parecem forçadas ou desnecessárias, e uma colaboração mal executada pode ter o efeito oposto ao desejado!

De acordo com a Pesquisa Game Brasil (PGB), 57% dos jogadores brasileiros preferem comprar produtos de marcas que atuam com games. Além disso, os dados apontam que a maioria dos jogadores gosta das marcas que falam, apoiam ou fazem publicidade com games. Ou seja, as marcas que fazem essas collabs acabam ganhando maior valor e visibilidade por este público.

Cases de sucesso de collabs entre games e marcas

Diversos jogos populares já estabeleceram parcerias com marcas renomadas, criando experiências únicas que combinam entretenimento e marketing de forma inovadora. Alguns exemplos mais notáveis envolvem jogos como: Fortnite, Animal Crossing, League of Legends e Pokémon GO; e marcas como: Red Bull, iFood, Heineken, Nike e Mc Donald’s. Confira a seguir dois cases de sucesso:

Fortnite e Travis Scott

Em abril de 2020, Fortnite fez uma colaboração inovadora com o rapper Travis Scott, criando um evento virtual chamado “Astronomical”. O show foi assistido por milhões de jogadores em todo o mundo e incluiu uma série de itens e skins temáticas do artista. Esse evento não apenas gerou enorme engajamento, mas também se tornou um marco na forma como eventos virtuais podem ser realizados dentro de jogos.

Além dessa collab, o jogo Fortnite já realizou outras parcerias bem sucedidas com a Marvel, Nike, NFL, Marshmello e até o personagem do filme, John Wick. Podemos dizer que os desenvolvedores do jogo entendem muito bem quando o assunto é collab com marcas!

Coca-Cola e League of Legends

A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas do mundo, e sua parceria com o jogo League of Legends, o famoso “LoL”, demonstrou como uma colaboração bem estruturada pode beneficiar ambos os lados. A parceria começou em 2014, quando a Coca-Cola se tornou patrocinadora oficial do Campeonato Mundial de League of Legends.

Além de campanhas publicitárias que destacavam a parceria, a Coca-Cola lançou promoções e produtos temáticos, incluindo latas de refrigerante com imagens dos campeões do jogo. Esse tipo de colaboração não só elevou a visibilidade da Coca-Cola entre os jogadores, mas também trouxe um novo nível de entusiasmo para a comunidade de League of Legends.

As parcerias entre games e marcas representam uma evolução animadora para o mundo da publicidade. Com a indústria de jogos continuando a crescer e inovar, essas parcerias oferecem ótimas oportunidades para marcas se conectarem com consumidores de maneiras novas e criativas.

Ao integrar produtos, eventos e experiências dentro dos jogos, as marcas podem alcançar um público vasto e engajado, criando campanhas que vão além da publicidade tradicional. E se você curte esse assunto, confira também como surgiram os eSports, as famosas competições de jogos eletrônicos. Até a próxima!