Riachuelo será socio de BBB 23, reemplazando la presencia de C&A

A partir de nuevas estrategias de contenido, la empresa busca la posibilidad de hacerse notar por la audiencia del reality.

Hasta el año pasado, C&A era el gran nombre de la moda que patrocinaba a Big Brother Brasil. Pero, este año, Riachuelo será socio de la BBB 23, debutando en el programa.

De esta forma, el gran minorista de ropa se hará cargo del Almoço do Anjo, una acción semanal en la que se presenta al 'ángel' en cuestión, así como a los hermanos invitados por él a almorzar. Durante la comida, el hermano recibe mensajes de sus familiares.

La marca estará en varias activaciones, aunque no ocupa uno de los principales cupos. Por cierto, la inclusión de Riachuelo podría ser el detonante para que surja en 2023 como mucho más que una marca orientada a la moda. ¡Entiende más abajo!

¿Por qué Riachuelo estará en BBB 23?

La oportunidad de que Riachuelo se una al equipo de accionistas del programa puede traer un mayor acceso a la plataforma de contenido de la marca. Esto también asegura una mayor visibilidad de la marca en las redes sociales.

Y como bien sabemos, estar presente en las redes sociales es fundamental para cualquier empresa que busque aumentar sus ventas. De esta forma, la participación del minorista en el reality puede llevar a los fans a descubrir sus productos e incluso los Tarjeta de crédito Riachuelo.

La líder de marketing de Riachuelo, Thais Castro, cree que BBB 23 será una gran oportunidad para explorar nuevos formatos de contenido, además de unir aún más a la empresa con el público.

Por cierto, Castro señaló que la decisión de insertar a Riachuelo en el reality sólo se tomó luego de analizar el comportamiento de los consumidores, sus hábitos de compra y monitorear las tendencias al alza.

Para comprometer aún más esta asociación, Riachuelo tiene la intención de utilizar Big Brother Brasil como un tema de tu contenido en las redes sociales durante la realidad. Ya dentro de la casa más vista de Brasil, el minorista pretende trabajar la diversidad, la conexión y la brasilidad, principios muy queridos por la empresa.

BBB 23 y sus patrocinadores

Cabe mencionar que Riachuelo será socio de BBB 23, pero no ha adquirido ninguna de las acciones principales del programa, solo acciones extra.

Los principales cupos se dividieron en 3 categorías ya conocidas: Grande, Camarote y Hermano. La cuota Grande fue considerada la cuota más cara, estando valorada en BRL 105,1 millones. Así, los socios que la compraron fueron: Seara, Americanas y Stone.

La cuota de Camarote fue comprada por P&G, Amstel y por un nuevo patrocinador que promete revolucionar aún más el programa, TikTok. Finalmente, tenemos la cuota de Brother adquirida por los siguientes socios: Ademilson, QuintoAndar, McDonald's, Hypera Pharma y Pague Menos.

Los cupos restantes para activaciones también fueron ocupados. El mercado oficial de BBB 23 será Carrefour y Nestlé también estará presente en el reality, abasteciendo de bombones la sala del líder. ya el 5 segundos arriba fue por cuenta de Chevrolet y Zé Delivery.

Por cierto, es importante decir que, aunque el tiempo es corto, la viñeta es una herramienta publicitaria potente para las marcas. Eso porque sirve para sellar la unión entre la emisora ​​y los patrocinadores del programa, siendo visto por millones de brasileños.

Cabe mencionar que esta es la primera vez que Chevrolet será patrocinador de la BBB 23, reemplazando a Fiat. Y, como vimos, al igual que Chevrolet, Riachuelo ocupará este año el lugar de C&A, estando estampado en algunas activaciones.

Riachuelo se asociará con BBB 23 y The Town

Pero, además de la alianza con la BBB 23, Riachuelo también estará presente como socio en otros importantes eventos. En el segundo semestre de 2023, Riachuelo estará presente en el festival La ciudad en septiembre. Por cierto, el festival es promovido por los mismos responsables del Rock in Rio en São Paulo.

En la búsqueda de llevar la marca donde están los consumidores, Riachuelo se asoció con el festival, reiterando así su alianza con la diversión y la conexión. Según Castro, la música puede unir a las personas y generar buenos intercambios y momentos memorables, y Riachuelo quiere estar presente en esos momentos, tal como se vivirá en el festival.

La marca todavía quiere invertir en moda consciente, representativos e inclusivos para diseñar colecciones que hablen más a su audiencia y sean más relevantes para la sociedad.

Entonces, ¿qué te pareció esta asociación? Parece que pronto se avecinan nuevos rumbos para el Riachuelo. Ahora, si te ha gustado este contenido, entonces compártelo en las redes sociales con tus amigos y nos vemos pronto. Por cierto, si desea seguir más contenido sobre BBB, ¡esté atento a nuestro sitio web!