Anúncios no Uber: empresa aposta em propagandas de até 90 segundos entre corridas

Viagens com propaganda são a nova aposta da Uber, que visa ampliar receita ao passo que torna as corridas mais econômicas aos usuários.

Recentemente, a Uber surpreendeu ao seguir os passos da Netflix e adotar uma estratégia semelhante: a possibilidade de oferecer corridas mais econômicas para os passageiros, com a inclusão de anúncios durante o trajeto.

Enquanto alguns podem estranhar a ideia de assistir propagandas durante as corridas, a prática não é totalmente nova. Afinal, a lembrança das pausas comerciais durante a ‘Sessão da Tarde’, na Globo, mostra que a interrupção de filmes com anúncios já foi algo comum e até mesmo aguardado pelo público, criando uma curiosidade pela volta da programação.

O YouTube também já utiliza anúncios para promover seus parceiros, sendo comum nos depararmos com propagandas antes de assistir a um vídeo. Agora, com a novidade de pedir um Uber com anúncios, é importante entender melhor como isso funcionará, e é exatamente o que abordaremos a seguir.

Anúncios no Uber: o que são, afinal?

A Uber está em busca de novas formas para aumentar suas receitas e encontrou uma solução ao ampliar a presença de anúncios dentro do seu aplicativo. Em breve, os usuários terão a oportunidade de visualizar propagandas em formato de vídeo antes da chegada do motorista e também durante as corridas.

Mark Grether, gerente geral da divisão de anúncios da Uber, anunciou essa inovação e revelou que os anúncios em vídeo poderão ter até 90 segundos de duração.

Inicialmente, a Uber lançará esse novo formato de propaganda nos Estados Unidos e, posteriormente, estenderá para o Reino Unido, Austrália e França. Além disso, alguns veículos estarão equipados com tablets para exibir anúncios, com a implantação acontecendo gradualmente em diversas cidades norte-americanas.

De acordo com Grether, a Uber tem, em média, cerca de dois minutos de atenção do usuário durante as viagens, o que possibilita direcionar propagandas em vídeo personalizadas com base em dados como localização, destino e histórico do usuário.

Os anúncios em vídeo também estarão presentes em dois aplicativos da empresa, o Uber Eats, focado em entrega de comida, e o Drizly, voltado para entrega de bebidas alcoólicas, porém estes ainda não estão disponíveis no Brasil.

Como funcionarão os anúncios entre as corridas?

A nova iniciativa chamada ‘Journey Ads’ tem como objetivo inserir propagandas nos aplicativos Uber. Essa estratégia inovadora terá seu lançamento inicial nas cidades de Los Angeles e São Francisco, marcando o início dessa jornada no campo da publicidade.

Aliás, a relevância dessa ação é indiscutível, já que as empresas que tiverem acesso aos aplicativos poderão alcançar uma audiência de aproximadamente 122 milhões de passageiros.

Assim, a proposta é que, enquanto os passageiros aguardam a chegada do motorista, possam assistir aos anúncios dos anunciantes. Além disso, durante toda a viagem, eles estarão imersos em uma experiência de consumo ao visualizar as propagandas.

De acordo com a Uber, nos testes iniciais, apenas 2 minutos de exposição à publicidade foram suficientes para tornar os anúncios 6 vezes mais visíveis em comparação com outros meios de publicidade.

Com o avanço dessa iniciativa, já são 40 marcas que adquiriram cotas para ocupar os espaços publicitários da Uber, incluindo nomes de peso como United Artists Releasing, Heineken e NBC Universal.

Propagandas personalizadas e direcionadas

Vale destacar que a Uber personalizará os anúncios, levando em consideração o histórico de viagens e as preferências dos passageiros, para que eles sejam mais relevantes e alcancem os resultados desejados.

Essa abordagem personalizada significa que, de acordo com o destino do passageiro, a Uber direcionará os anúncios mais adequados a eles, o que aumentará consideravelmente as chances das marcas e de suas lojas serem vistas.

O que muda para os usuários?

Antes de tomar qualquer decisão impulsiva de desinstalar o aplicativo e buscar outras alternativas, é fundamental compreender os benefícios que os passageiros podem desfrutar ao optar por anúncios no Uber. Afinal, a empresa reconhece a importância de oferecer vantagens aos usuários, evitando a perda deles para a concorrência.

A vantagem para os passageiros é clara: os anúncios serão descontados do valor da corrida. Isso significa que, quanto mais anúncios assistidos, menos o passageiro precisará pagar. Em alguns casos, os anúncios podem até custear totalmente a viagem, sem que o passageiro precise gastar qualquer quantia.

Contudo, é compreensível que haja preocupações com a privacidade dos dados dos usuários. Mesmo porque ninguém deseja que suas informações sejam expostas.

Por isso, é fundamental ressaltar que os usuários precisarão habilitar a função de receber anúncios, e a empresa não compartilhará algumas informações sensíveis, como raça, orientação sexual e determinados destinos, com os anunciantes.

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